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pp电子设备|濑亚美莉qvod|DataEye2025年度手游APP买量数据报告

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　　从市场大盘来看ღ◈★，手游APP投放素材量连续三年增长至5162万ღ◈★，但增速大幅下滑pp电子设备ღ◈★，人口红利耗尽ღ◈★、合规监管趋严ღ◈★、短剧分流等多重因素共同作用导致这一现象ღ◈★。在投游戏数回升至2.3万款以上ღ◈★，同比增长17%ღ◈★，主要得益于版号大增及小游戏端产品向手游APP端延伸测试pp电子设备ღ◈★。新增在投游戏数虽连续两年下滑ღ◈★，但降幅收窄ღ◈★，行业进入“精品补位ღ◈★、老品提效”的存量深耕阶段ღ◈★。投放主体数同比下滑4.43%濑亚美莉qvodღ◈★，中小主体批量出清ღ◈★，头部整合优化成为趋势濑亚美莉qvodღ◈★。

　　题材与玩法方面ღ◈★，现代ღ◈★、战争ღ◈★、三国题材投放快速增长ღ◈★，而仙侠ღ◈★、动漫等传统题材因同质化严重出现下滑ღ◈★；休闲类产品在投数激增37%pp电子设备ღ◈★，轻度射击玩法增长显著pp电子设备ღ◈★，MMORPG和卡牌品类持续收缩ღ◈★。素材榜格局呈现分化ღ◈★，MMORPG以41%占比主导中重度玩法投放ღ◈★，头部厂商凭借资源优势持续领跑ღ◈★。

　　投流素材呈现明显趋势ღ◈★：视频素材占比达71%pp电子设备ღ◈★，成为绝对核心ღ◈★；AI素材占比12%且快速崛起ღ◈★，Q4头部平台应用占比超80%ღ◈★，从数量补充转向创意优化ღ◈★。素材时长向中长周期延伸ღ◈★，31-60秒素材占比超四成pp电子设备ღ◈★，行业从“强钩子引流”转向“深度内容转化”ღ◈★。终端投放格局逆转ღ◈★，iOS端素材占比飙升至76%ღ◈★，凭借高用户价值成为中重度厂商首选濑亚美莉qvodღ◈★。

　　行业新趋势凸显ღ◈★：APP+小游戏双端协同买量成为头部厂商策略ღ◈★，实现从“流量获取”到“用户价值经营”的升级ღ◈★；投放目标更侧重付费和高LTV用户pp电子设备ღ◈★，后端转化行为受到重视pp电子设备ღ◈★。细分赛道中ღ◈★，策略SLG投放波动明显ღ◈★，年末新游带动回暖ღ◈★；传奇RPG受正版化推进影响ღ◈★，下半年投放断崖式下滑ღ◈★；二次元赛道竞争激烈ღ◈★，素材量持续下行但市场格局稳定ღ◈★。

　　整体而言ღ◈★，2025年手游买量市场在存量竞争下ღ◈★，效能濑亚美莉qvodღ◈★、合规ღ◈★、创新成为核心关键词ღ◈★，头部效应加剧ღ◈★，双端协同濑亚美莉qvodღ◈★、AI赋能ღ◈★、精细化运营成为行业高质量增长的关键驱动力ღ◈★。

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